8月30日，苏泊尔发布半年报。财报显露，汇报期内苏泊尔上半年兑现买卖收入109.65亿元，同比增长9.84%；归母净利润为9.41亿元，同比增长6.81%，扣非净利润9.23亿元，同比增长7.16%，一改上年同期营收、净利润、扣非净利润三降的场合。

苏泊尔默示，2024年上半年，国内销耗阛阓需求呈现出分级的迹象：一方面，销耗者对高品性高价值的产物需求保抓上升趋势；另一方面，更多销耗者舒坦购买性价比较高的产物。面对复杂的阛阓环境与销耗者更感性的阛阓需求，公司通过抓续立异及巨大的渠谈竞争上风兑现了优于行业的内销进展，中枢品类的线上、线下阛阓占有率抓续提高。

不外值得提防的是，苏泊尔的毛利率同比下落1.02%至24.4%，创近两年新低。此外，汇报期内，苏泊尔的应收账款快速增长。财务数据显露，为止上半年末，公司应收单据及应收账款高达32.91亿元，同比增长44.74%。增速向上同期营收增速34.9个百分点。

南齐湾财社记者梳剪发现，本年上半年苏泊尔炊具毛利率为26.99%（同比下落0.55%），而电器毛利率为23.6%（同比下落1.24%），其中食品管制电器毛利率仅为20.38%，其他家用电器毛利率为27.93%。其中，炊具主买卖求兑现收入约29亿元，同比上升 16.95%；电器主买卖求兑现收入约78亿元，同比上升7.24%。

相干数据显露，本年上半年小家电行业毛利率比上年同期减少1.01%，为36.7%。而日前暴露财报的小熊电器诚然大部分产物线也低于行业毛利率，如电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%；锅煲类厨房小家电毛利率为33.30%，毛利率比上年同期减少5.64%；壶类厨房小家电毛利率为30.61%，比上年同期减少6.39%。但比较起苏泊尔而言，小熊电器的毛利率仍占据上风。

不外另一方面，在苏泊尔调低毛利率的同期，其销量也大幅高涨。字据奥维云网(AVC)监测数据显露，2024年上半年苏泊尔炊具线上阛阓份额继续保抓增长态势，最初第二品牌4倍以上；线下总体阛阓份额累计近50%，当今为行业第一位置。在厨房小家电业务上，中枢产物远红外电饭煲自上市以来，累计销售超百万台。2024年上半年苏泊尔在厨房小家电阛阓销售进展优于行业水平，线上、线下阛阓份额均有提高，位居行业第一。

而在生计家居电器业务和厨卫电器业务上，苏泊尔财报默示，2024年上半年，苏泊尔吸尘器阛阓份额提高至原土品牌第一、行业第二。此外，字据奥维云网(AVC)监测数据显露，2024年上半年苏泊尔挂烫机品类线上阛阓份额位居行业第二，燃气灶品类线上阛阓份额保抓行业第一。

值得提防的是，2024年上半年苏泊尔外售收入更为亮眼，兑现外售收入34.55亿元，同比增长39.29%，外售增长比例远超营收总体增长比例。苏泊尔默示，外售收入增长苍劲的主要原因是汇报期内泰西阛阓去库存后需求回升，公司主要外售客户的订单较同期增长显着。

在渠谈计谋上，苏泊尔默示，将积极在三四级下千里阛阓进行进入，以期触达更多销耗群体。如在线上，在抖音等平台通过店铺自播及达东谈主直播带货相齐集的形态不断提高用度进入的恶果，并逐渐提高抖音商城的销售孝顺，确保在酷好电商兑现盈利。同期在拼多多平台抓续优化店铺结构，完善产物类目，推出高性价比专供产物，带动销售增长。

线下渠谈方面，苏泊尔默示照旧濒临较大挑战，不外会抓续拓展下千里渠谈，加速门店进驻率并有用提高动销。在 B2B 业务方面，公司与银行、航空公司等多家大中型企业开展积分换购业务，为线下渠谈提供增量。同期，苏泊尔不断加强与区域地产商、装修公司的结合，诱惑前装阛阓业务。

苏泊尔默示，跟着炊具及家电阛阓销耗的两级分化，一方面，高端品牌抓续进行渠谈下千里并转机其产物价钱策略以期剥夺更多阛阓份额，另一方面，平台间竞争加重带来的销售冲击，预测异日性价比竞争将愈演愈烈。此外，国度推出的新一轮家电“以旧换新”政策有望带动新一轮的换装销耗。

采写：南齐·湾财社记者 孔学劭  kaiyun官方网站